品徐汇，懂海派，不负金秋！2020上海旅游节徐汇系列活动暨国庆黄金周活动发布
来徐汇，才会爱上海；知徐汇，才能懂海派。
9月7日下午，以“品徐汇 懂海派”为主题的2020上海旅游节徐汇系列活动暨国庆黄金周活动发布会，在建业里嘉佩乐酒店举行。
2020年9月12日至10月8日，上海市旅游节徐汇系列活动暨国庆黄金周活动将利用徐汇“海派文化之源”资源禀赋，强化长三角、市区联动，推进商旅深度融合，打造和培育具有独特辨识度和美誉度的徐汇文旅产品，彰显“海派之源、卓越之城”城区形象。
活动现场展示了徐汇衡复历史风貌区、徐家汇源景区等文旅企业设计精美的纪念品，唐韵中秋吉祥物“唐韵兔”首秀亮相。
本届复兴艺术节隆重推出的“徐汇建筑阅读手账”带你趣游徐汇。
经过“选美”脱颖而出的唐韵兔，身着桂花装点的旗袍亮相。
上海电影博物馆的卡通手办，画风萌萌哒。
上海交响乐团带来的特色文创产品“一碗馄饨”。
衡复风貌区将“老洋房”带到了活动现场。
除了特色旅游护照、明信片等纪念品，徐家汇源景区还带来今年书展刚刚发布的新书《徐家汇源》，这可是“品徐汇、懂海派”的必备攻略。
01PART逆风而行 求变创新
一部《疫弦上的咏叹调》短片拉开了此次发布会的序幕。这部由徐汇区人民政府策划拍摄的徐汇“战疫”宣传片，不仅是对于那些刻骨铭心日子的最好纪念和致敬，更是在表达与大家“即使不能相见、依然可以共情”的坚守和信念。
徐汇区文化和旅游局党组书记、局长伍彦心首先回顾了2020年以来，徐汇文旅经历的诸多“大事件”。
2020年对于文旅行业是一个惊心动魄的年份。自1月24日上海启动重大突发公共卫生事件一级响应机制起，徐汇第一时间落实文化旅游场所关停及活动停办（延期）要求，文旅各个条线集体重踩刹车。随后，根据疫情情况的具体变化，徐汇文旅严格遵循国家规定，在安全保障的大前提下逐步谨慎进入回归轨道。虽然关闭最早，开放最慢，至今都没有恢复100%的空间开放，但是徐汇文旅在抗击疫情各个阶段的积极思考与有效举措从没停止。
一批高品质有温度的新空间出现了.
公共空间微更新方面，徐汇因地制宜地打造具有多样性、连锁化和有标识度的公共服务空间。如疫情期间上海首家开业的“海派书房”、最美风貌区综合服务站“66梧桐院·邻里汇”、旧里住宅改造成的永嘉路309号“口袋广场”、社区智慧阅读空间“灯塔书房”、有颜值有温度的滨江“水岸汇”等都深受市民游客欢迎；特色空间新内涵方面，黑石M+、衡复艺术中心、上海沪剧院等新地标赋予历史建筑音乐、艺术、非遗等元素，让建筑阅读更鲜活和有深度；LoFT海外首店、星巴克人鱼艺术主题门店等新场所让艺术创意与购物体验完美结合。
一批适合城市漫游的新产品问世了.
文商旅融合方面，积极推动与各类平台和头部企业合作，推出文商旅融合新项目。5月，参与了“局长带你游上海”直播促销活动；6月，运用线上线下资源举办为期一月的“哈啰单车 品味海派”活动；联合区总工会与区内8家旅行社举办“爱上海 游上海”春秋游特色线路推介会和咨询对接活动；建筑阅读深度演绎方面，聚焦衡复风貌区24项“非遗”项目（国家级7项，市级16项，区级1项），推出衡复历史文化风貌区“海派非遗体验之旅”旅游线路，让非遗走上“抖音”；整合光启博物馆联盟文博资源策划开发“家门口的博物馆”，成为孩子走进建筑可阅读的新选择。探索“建筑+艺术”，串联区域内文化场馆、名人故居、网红小店、精致餐饮等，推出“遇见衡复，爱上这座城”系列漫游路线。
一批多样化体验消费新模式诞生了.
文旅消费方面，徐汇区文化和旅游局于4月率先响应中央、上海市复工复产的号召，推出《徐汇区促进文化消费十项举措》，安排1000万元扶持文化消费专项经费，创新服务模式，激发市场活力。五五购物节徐家汇商圈推出“花漾徐家汇”，推动人气与销售大幅提升。聚焦首批夜间经济试点工作，衡复风貌区开展特色市集，呈现海派商业街区夜生活风采。上海西岸推出西岸文化艺术季春夏联票，提供艺术场馆餐饮商店专属折扣让惠于民；文旅活动上“云端”方面，在疫情特殊时期打破传统线下活动模式，充分利用互联网、数字信息等技术，加速推动“云上文旅”发展模式，打造徐汇文旅云宣传推广矩阵平台，市民足不出户享受可看、可听、可游、可互动、可消费文旅服务。
一系列逆风而行求变创新的努力对助力市场复苏作用明显。
五五购物节期间，徐家汇商圈两万份文化消费体验券上线12小时内被抢购一空，徐家汇商圈复苏率达到130%；衡复漫游联票售出1000余份，西岸艺术联票自4月3日启动以来已销售5165份；各艺术场馆吸引参观市民5万余人次，名人故居和衡复风貌馆吸引2500余市民到现场参观；酒店客房出租率回升明显，部分客房出租率已经由5月的20%左右上升到8月的65%以上；影院票房也在逐步回升，目前区域共14家影院恢复营业，热门电影 《八佰》8月21日上映以来，共计放映4165场次，票房合计706万元、观众人数达14.4万人次。
03PART久别重逢 美好出发
在这些举措和数据中，我们解读到整个文旅产业在2020年所面临的守望和相助；解读到文旅人在一个大时代里所肩负的担当和使命。2020年的秋天，30多年来一年一度的欢乐相约——上海旅游节迎来了最特别的一年。
“星火汇聚，点亮初心，讲好徐汇故事”、“海派之源，徐汇情怀，体验品质生活”、“花香枝头，人间烟火，演绎江南意境”、“实力惠民，文旅赋能，点燃消费引擎”四大主题活动将为市民游客带来非凡体验。
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第一站 上海旅游节直播 9月12日 11:00-12:00 平台：990新闻广播、1057交通广播、899都市广播；话匣子视频直播 |
第二站 《龙潭英杰》沉浸式戏剧体验暨“漫品天平初心路”主题系列活动 9月12日-28日 @徐汇区域 |
第三站 “启航之路 微听上海”——迎接中国共产党成立一百周年红色文旅线路体验 9月13日10:00 @徐汇区域 |
第四站 2020上海旅游节卡路里马拉松·电影博物馆站 9月17-9月20日14:00-21:00 @上影广场及5号棚广场 |
第五站 梧桐深处｜建筑可阅读· 金秋篇 9月19日-10月6日 @徐家汇源/衡复风貌区/上海西岸 |
第六站 第七届复兴艺术节 9月19日-10月8日 @衡复风貌区 |
第七站 2020微游上海 9月19日 @徐汇区 |
第八站 “胶声入影——电影、服饰和黑胶”主题展览 9月20日-10月20日 @徐汇美罗城5楼艺SPACE空间 |
第九站 “心醉夜色·红色之魂回响”主题活动 9月中下旬 @徐家汇源 |
第十站 艺萃徐家汇 9月25日-10月11日 @徐家汇商圈 |
第十一站 “英雄传星火 水岸汇初心”徐汇红色初心路发现之旅 9月26日 @龙陵/上海西岸 |
第十二站 唐韵中秋游园联动活动 10月1日-2日 @桂林公园 |
品徐汇 懂海派
不负金秋
编辑 | 子申